Heb je écht alleen maar professionele foto's nodig voor LinkedIn branding?
Als iemand die bijna 40.000 volgers heeft op LinkedIn krijg ik regelmatig de vraag: “Moet ik alleen maar professionele foto’s van mezelf plaatsen op LinkedIn?”
Een terechte vraag want in een wereld waarin alles draait om zichtbaarheid, lijkt het soms alsof je zonder perfecte foto’s niet meetelt. En dat vinden mensen niet een fijn idee. Maar laat ik meteen iets uit de wereld helpen: Nee, ALLEEN professionele fotografie is geen vereiste om zichtbaar te zijn of succesvol te worden op LinkedIn.
In dit artikel ga ik je uitleggen waarom. Ik neem je eerst even mee naar waarom ik deze blog schrijf:
Zondagochtend en een onverwacht blog
Het was zondag, ik lag heerlijk in bed, eindelijk weekend na een drukke werkweek, toen ik een berichtje kreeg van een vriendin. Iemand had me genoemd in een blog. Superleuk natuurlijk. Alleen: hij gebruikte mij als voorbeeld om aan te geven dat je dus geen professionele fotoshoot nodig hebt om zichtbaar te zijn.
Allereerst niet perse leuk om dat via via te horen maar het bracht me wel aan het denken: Hoe vind ik dit?
Ik denk persoonlijk dat je wel professionele foto’s nodig hebt. Maar niet ALLEEN maar.
Ik vind: Je hebt geen professionele shoot NODIG om te kunnen ondernemen, zichtbaar te zijn op social media of om jouw LinkedIn branding te versterken. Het is niet dat je niet iets kunt posten zonder dat het professionele content is.
Maar het zegt wel wat over je branding en over hoe je jezelf positioneert als je het niet doet. En ik denk dat je daarmee kansen laat liggen en je jezelf uiteindelijk ook een stukje minder professioneel opstelt ten opzichte van je concurrenten.
Waarom beeldkwaliteit wél uitmaakt
Zelf ben ik visueel ingesteld. Mooie beelden, sterke branding, daar ga ik op aan. En ik weet zeker dat ik niet de enige ben. Laatst deed ik nog een personal branding traject bij Yeliz Cicek. Oud hoofd redactrice van Vogue die nu trajecten aanbiedt over personal branding. Ook zij gaf aan hoe belangrijk het is om kwalitatief beeld te hebben.
Of je het nu oppervlakkig vindt of niet, het is een feit: visuele indrukken beïnvloeden ons onbewust.
Als jouw online zichtbaarheid vooral bestaat uit slecht belichte selfies of slordige foto’s, dan gaan mensen onbewust andere verwachtingen van je hebben dan wanneer je consistente, kwalitatieve beelden inzet. Ik heb zelf gewerkt voor grote partijen als Samsung en DHL. Denk je dat die mij zouden vragen als ik kwalitatief slecht beeld zou delen? Of als ik inconsistent zou zijn met mijn beelden?
Als ik op LinkedIn roep dat ik beelden kan maken waar iedereen goed op staat maar dan vervolgens zelf geen goede beelden heb van mezelf, dan practice ik niet wat ik preach. Ik zet mezelf onbewust anders neer. Alsof ik mezelf iets minder serieus neem. Dat is mijn mening als iemand die veel met marketing bezig is en ook best een stevige positie heeft weten te krijgen op LinkedIn als fotograaf.
Veel mensen vinden dat toch lastig om te delen op LinkedIn want ze vinden het vaak oppervlakkig of denken dat iedereen dan een mening over ze heeft. Dat ze zichzelf bijvoorbeeld belangrijk vinden. Ook denken ze dat ze al mega succesvol moeten zijn voor ze iets mogen delen überhaupt.
Toch ben ik het daar niet mee eens. Je hoeft geen BN’er te zijn om professioneel over te komen, maar je mag jezelf wel serieus nemen. Zeker op een platform als LinkedIN. Kijk maar eens naar mijn weekcijfers:
Wat topmerken ons leren over content
LinkedIn is een top platform voor personal branding. Alleen veel mensen weten niet waarom het daarbij belangrijk is om goed na te denken over de beelden die je deelt. Hierbij een tip:
Kijk eens naar merken die je bewondert: Ze investeren tijd en aandacht in hun content. Ze denken erover na.
Dat betekent niet dat alles perfect is of uit een studio moet komen, maar er is over nagedacht. Ze wisselen professionele fotografie af met user generated content (UGC) en dat maakt het persoonlijk én geloofwaardig. UGC wordt op LInkedIN weinig ingezet maar je kunt wel vragen of je ervaringen van klanten kunt delen. Je zou bijvoorbeeld met de G7 een selfie met je klant kunnen maken. Dat is geen professioneel beeld door een fotograaf gemaakt maar wel kwalitatief hoog.
Je ziet dat grote merken echt nog investeren in professioneel beeld. En dus ook van hun medewerkers want ik werk voor Coca Cola, Samsung en DHL. Deze bedrijven investeren in hun merk maar ook in hun medewerkers.
Mix het casual met kwaliteit
Mijn visie? Ga voor een mix. Wissel high-end fotografie af met casual, maar wel goed gemaakte beelden. Allereerst:
Je hoeft geen fulltime fotograaf in te huren. Met een degelijke camera (denk aan de Canon G7X of zelfs gewoon je iPhone) kun je al enorm veel bereiken. Ik heb zelf professionele beelden voor mijn profielfoto, banner en veel van mijn content maar ik deel ook heel veel backstage materiaal in mijn studio dat gemaakt is met deze camera. Het ziet er alsnog goed uit maar het heeft een ‘toegankelijkere’ feel. Ik combineer dus professionele foto’s op LinkedIn met ook zakelijke foto’s die met een camera zijn gemaakt maar mijn moeder ook kan maken.
De essentie is: Zorg ervoor dat het beeld er goed uitziet en mix dat met professionele fotogafie. Zo blijf je kwalitatief goede content delen maar blijft het ook qua investering realistisch want je kunt niet elke week nieuwe content maken. Dat wordt en te tijdsintensief maar ook gewoon te duur.
Zorg dat wat je laat zien klopt met wie je bent
LinkedIn is een krachtig platform om je zichtbaarheid te vergroten, klanten aan te trekken en jezelf als expert te positioneren. Dat betekent niet dat je een toneelstukje hoeft op te voeren, maar het betekent wél dat je bewust mag kiezen wat je laat zien.
Daarom geloof ik wel in kwalitatief goed beeld. LinkedIn blijft namelijk wel een zakelijk platform. Het is geen vereiste om professioneel beeld te gebruiken maar het zegt wel wat over je merk. En daarom blijf ik erin geloven dat je dit wel nodig hebt.
Wil je leren hoe je dat aanpakt?
Samen met Michelle heb ik een cursus gemaakt: Creating Content That Sells. Daarin leggen we precies uit hoe je content maakt die verkoopt, zonder je authenticiteit te verliezen. Van fotografie tot strategie: we nemen je stap voor stap mee.
Wil jij een shoot doen? Check dan: https://suzanalberts.com/personal-branding/
