Heeft video nog zin op LinkedIn?
Misschien heb je het zelf ook al gemerkt: het videobereik op LinkedIn is de laatste tijd flink teruggelopen. Ik zie het in mijn eigen statistieken en ik hoor het ook van andere content creators. Video’s doen het gewoon minder goed dan een tijdje geleden. Maar betekent dat dat je dan maar beter kunt stoppen met videocontent?
Nee, absoluut niet.
Sterker nog: als je serieus bezig bent met personal branding op LinkedIn, dan is video juist een superkrachtig middel. Het gaat namelijk niet alleen om bereik, maar om verbinding.
Het algoritme schommelt – dat is niets nieuws
Het algoritme van LinkedIn is, laten we eerlijk zijn, behoorlijk wispelturig. De ene week doen je posts het fantastisch, de andere week lijkt niemand je meer te zien. Dat kan behoorlijk frustrerend zijn, zeker als je (zoals ik) veel tijd steekt in je content en daar ook deels je business op draait.
Video lijkt momenteel een van de ‘slachtoffers’ van die schommelingen. Minder views, minder reacties, minder bereik. En ja, dat kan demotiverend zijn. Ik snap heel goed dat je dan denkt: “Laat maar. Ik stop ermee.”
Maar wat als je het eens anders bekijkt?
Waarom ik tóch blijf inzetten op video
Ik geloof oprecht dat video één van de krachtigste tools is voor personal branding – juist op LinkedIn. Waarom? Omdat het veel meer laat zien dan alleen woorden of een mooie foto. Het laat jou zien. Jouw stem, jouw energie, jouw persoonlijkheid.
Als ik kijk naar hoe ik zelf content consumeer, dan blijf ik vaak juist hangen bij korte video’s. Zelfs als ze twee minuten duren – ik krijg direct een gevoel bij de persoon. Hoe ze praat, hoe ze beweegt, hoe ze kijkt. Dat schept vertrouwen en herkenning. En dat is precies wat je wilt opbouwen met je content.
De kracht van context en echtheid
Met alleen tekst kun je soms best ‘hard’ overkomen. Dat hoor ik ook weleens terug: mensen vinden mijn teksten scherp, soms misschien iets té. Maar als je me beter kent, weet je dat ik eigenlijk heel zacht ben. Mijn beste vriendin noemt me niet voor niets een ‘kleine cutie pie’.
En laat dát nu precies zijn wat je wél overbrengt via video. Daarin komt je intonatie, je mimiek en je warmte naar voren. Video geeft je de kans om meer context te bieden, nuances aan te brengen en je boodschap persoonlijker te maken.
Kortom: met video bouw je sneller vertrouwen op.
Wat kun je dan wél doen als video minder bereik heeft?
Oké, het bereik van video is gedaald. Maar dat betekent niet dat je niets kunt doen. Wat ik zelf ben gaan doen, is mijn manier van filmen en posten aanpassen. Korter, krachtiger, en met een betere opbouw. Denk aan een prikkelende opening, een duidelijke boodschap, en een herkenbare afsluiter.
Daarnaast combineer ik video met andere vormen van content. Soms een tekstpost met een persoonlijke anekdote, dan weer een carrousel of foto. Die mix zorgt ervoor dat je verschillende mensen op verschillende manieren aanspreekt. Niet iedereen kijkt video – en dat is oké – maar degene die dat wél doen, bouwen vaak sneller een band met je op.
Stoppen is geen optie als je zichtbaar wilt zijn
Wil je bouwen aan een sterke personal brand op LinkedIn? Dan is consistentie belangrijk. Niet alleen qua frequentie, maar ook in hoe je jezelf laat zien. Video is daarin echt een waardevolle aanvulling – ook al scoort het soms wat minder.
Zie het niet als een trucje om viraal te gaan, maar als een investering in vertrouwen. Laat mensen jou zien zoals je echt bent. Want dat is uiteindelijk waar het om draait op LinkedIn: echte connecties met echte mensen.
Wil je leren hoe je dat aanpakt?
Samen met Michelle heb ik een cursus gemaakt: Creating Content That Sells. Daarin leggen we precies uit hoe je content maakt die verkoopt, zonder je authenticiteit te verliezen. Van fotografie, video’s tot strategie – we nemen je stap voor stap mee.
Want goede content begint niet met de mooiste camera, maar met het juiste verhaal – en een plan.
