Hoe zet je Employer Branding goed in en waarom is dit belangrijk?
Employer branding. Je hebt er vast wel eens van gehoord! Maar wat is het precies, en waarom zou het hoog op jouw prioriteitenlijst moeten staan? Simpel gezegd: employer branding draait om hoe jouw bedrijf zich als werkgever positioneert. Het gaat erom hoe (potentiële) werknemers jouw organisatie zien en ervaren. Het is dus een vorm van marketing voor je bedrijf maar dan vooral gericht op het uitstralen van jouw bedrijfscultuur. Deze vorm van branding is meer gericht op het werven van nieuwe werknemers dan dat het gericht is op het genereren van nieuwe omzet. Alhoewel Employer Branding daar zeker aan kan bijdragen!
In deze blog duiken we in hoe je employer branding effectief inzet en waarom dit een must is voor elke organisatie.
Wat is Employer Branding precies?
Eigenlijk zoals hierboven al beschreven is employer branding het imago dat je schetst van jouw bedrijf als werkgever. Denk hierbij aan de cultuur, kernwaarden, werkethos en de manier waarop jouw organisatie omgaat met medewerkers. Zie het als je ‘merk’ naar de buitenwereld toe, maar dan gericht op huidige én potentiële werknemers.
Employer branding is gericht op het werven en behouden van werknemers.
Waarom is Employer Branding belangrijk?
Het aantrekken van talent In een krappe arbeidsmarkt is een sterk employer brand dé manier om talentvolle medewerkers aan te trekken. Goede professionals hebben keuze genoeg en willen werken bij een organisatie die aansluit bij hun waarden en ambities.
Hogere betrokkenheid en loyaliteit Medewerkers die trots zijn op hun werkgever, zijn betrokken en blijven langer in dienst. Dat scheelt niet alleen in recruitmentkosten, maar zorgt ook voor een sterkere bedrijfscultuur en hogere productiviteit.
Je onderscheidt je van de concurrent Met een krachtig employer brand laat je zien waar jouw bedrijf voor staat en waarom iemand bij jou zou willen werken in plaats van bij een concurrent.
Versterkt je algehele bedrijfsimago Een goede employer branding straalt ook af op je merk als geheel. Klanten en partners zien je als een betrouwbare en aantrekkelijke organisatie. Win-win dus!
Het kan dus enorm kostenbesparend zijn als je werknemers langer kunt behouden en nieuwe werknemers makkelijker kunt werven. Recruitment campagnes kunnen in de huidige markt namelijk enorm veel geld kosten. Onderaan de streep kan employer branding dus veel kosten besparen en daarnaast kan het zelfs zorgen voor extra omzet.
Hoe zet je Employer Branding effectief in?
1. Wees authentiek
Employer branding werkt alleen als het écht is. Maak geen gouden bergen beloftes als je ze niet kunt waarmaken. Praat met je medewerkers en ontdek wat zij waarderen aan je bedrijf. Wat maakt jullie uniek? Laat die authenticiteit spreken in je communicatie.
2. Zet je medewerkers in als ambassadeurs
Tevreden en enthousiaste werknemers zullen jouw verhaal vanzelf doorvertellen aan hun netwerk. Laat hen bijvoorbeeld ervaringen delen op social media of in testimonials. Niets werkt zo sterk als een oprecht verhaal van een medewerker. Dit komt ook veel betrouwbaarder over dan wanneer jij het zelf verteld.
3. Zorg voor een sterk onboarding-proces
De eerste indruk telt! Investeer in een goed onboarding-traject waarin nieuwe medewerkers zich welkom voelen en direct de kernwaarden van je organisatie leren kennen. Dit is de basis voor loyaliteit en betrokkenheid.
4. Investeer in groei en ontwikkeling
Talent wil groeien. Door trainingen, opleidingen en doorgroeimogelijkheden aan te bieden, laat je zien dat je in je mensen gelooft en ze verder wilt helpen in hun carrière.
5. Communiceer je cultuur
Gebruik verschillende kanalen om te laten zien wie je bent als werkgever. Denk aan social media zoals LinkedIn, Instagram en zelfs TikTok, blogs, video’s en een sterke werken-bij-pagina. Laat beelden zien van je werkplek, vier successen samen en deel verhalen van je team.
Employer Branding is de toekomst
In een wereld waarin werkzoekenden steeds kieskeuriger worden, is employer branding een sterke tool om niet alleen talent aan te trekken, maar ook te behouden. Het draait om het creëren van een bedrijfscultuur waar mensen deel van willen uitmaken en trots op zijn. Door te investeren in een sterk employer brand maak je je organisatie toekomstbestendig en een plek waar talent kan floreren.
Een voorbeeld uit de praktijk:
Een van mijn klanten investeert ieder jaar weer in nieuwe profielfoto’s voor LinkedIn. Zij publiceren die op de werkenbij pagina, op advertenties op LinkedIn maar bieden ze ook aan, aan werknemers zodat zij die zelf kunnen gebruiken op offertes en hun LinkedIn pagina’s. Op deze manier geven zij een persoonlijkere indruk aan het bedrijf.
Een tijdje geleden was er een nieuw bestuurslid. Zij had gesolliciteerd op de functie omdat ze op de werkenbij pagina alleen maar blije mensen zag. Dat overtuigde haar om te solliciteren voor dit bedrijf.
Tijd om aan de slag te gaan!
Wil jij meer doen met employer branding als bedrijf? Dan kan ik je daar met veel liefde bij helpen. Je kunt een shoot bij mij boeken voor de profielfoto’s, ik kan met mijn team helpen met videotestimonials voor sociale media! Wil jij hiermee aan de slag? Informeer dan voor de mogelijkheden: info@suzanalberts.com
