Employer branding is tegenwoordig belangrijker dan ooit en toch doen veel bedrijven er niks mee.
Bedrijven concurreren niet alleen met hun producten of diensten, maar ook op de arbeidsmarkt om de beste mensen aan te trekken én te behouden. En de krapte op de arbeidsmarkt blijft, lees meer hier.
En dus is employer branding een belangrijke tool bij het aantrekken en behouden van personeel. Maar hoe doe je dat nou goed?
In een wereld waarin content steeds minder gezien wordt vanwege strenge algoritmes: springt één medium er écht uit: video. Maar is het ook voor jouw bedrijf de moeite waard om video in te zetten voor je employer brand? Het korte antwoord: Ja.
Waarom video relevant is voor employer branding
Video is al langere tijd een manier van content maken die steeds belangrijker wordt. Platformen Instagram en zelfs TikTok geven voorrang aan video in hun algoritme. Helaas is dat mijn LinkedIn niet perse zo maar dat betekent niet dat het niet belangrijk is.
Daarnaast blijkt uit onderzoek:
Video’s zorgen voor 1200% meer shares dan tekst en afbeeldingen samen.
Mensen onthouden 95% van een boodschap die via video wordt gecommuniceerd, tegenover 10% bij tekst.
Bedrijven die video inzetten voor employer branding krijgen meer sollicitaties van hogere kwaliteit.
Kortom: met video komt jouw bedrijf niet alleen sneller onder de aandacht, maar blijft de boodschap ook beter hangen. Ook al wordt het dus op LinkedIn minder gepushed, het is nog steeds heel relevant om wel video’s te posten, ook op LinkedIN, omdat je een veel persoonlijkere indruk geeft en de boodschap beter blijft hangen. Ook zitten potentiële werknemers ook gewoon op andere platformen zoals TikTok en Instagram.
Video maakt je bedrijf persoonlijker:
Employer branding draait om persoonlijkheid laten zien. En dat is precies waar video zo goed in is.
Met video laat je zien wie je bent als bedrijf:
Collega’s in beeld: wie werken er, hoe is de sfeer?
Een kijkje achter de schermen: hoe ziet een werkdag eruit?
Echte verhalen: medewerkers die vertellen waarom ze hier graag werken.
Dit maakt je organisatie menselijk en toegankelijk. Kandidaten voelen sneller een klik wanneer de mensen zien die er werken. Positieve energie en een fijne sfeer kan je heel goed overbrengen in een video.
Wat voor soorten video kun je inzetten?
Er zijn veel verschillende manieren om video slim te gebruiken:
Ambassadeursvideo’s
Laat medewerkers vertellen over hun werk, het team of waarom ze trots zijn op het bedrijf. Dit voelt authentiek en wekt vertrouwen bij potentiële sollicitanten.Behind the scenes
Neem mensen mee achter de schermen. Een korte video van een bedrijfsuitje, werkoverleg of gewoon de dagelijkse werksfeer zegt vaak meer dan een lange vacaturetekst.Vacaturevideo’s
In plaats van een standaard vacaturetekst, kun je een rol aantrekkelijker maken door hem in video uit te leggen. Zo ziet de kandidaat meteen het team, de werkplek en de cultuur.Social media snippets
Korte, informele video’s (bijvoorbeeld via LinkedIn of Instagram Reels) waarin je collega’s of projecten uitlicht.- Viral trends. Als je het echt goed wilt doen, dan haak je in op virale trends en maak je in jullie stijl ook zo een video. Dit zorgt voor veel bereik en is ook gewoon vaak heel grappig.
“Maar wat als collega’s niet op beeld willen?”
Een veelgehoorde vraag is: “Wat als niet al mijn collega’s voor de camera willen?” en dat is helemaal begrijpelijk. Niet iedereen voelt zich op zijn gemak met video.
De oplossing:
Vrijwillig laten kiezen: forceer nooit, maar vraag wie er enthousiast is om mee te doen. Vaak zijn er altijd een paar collega’s die het wél leuk vinden.
Kleine stapjes: begin met korte interviews of luchtige fragmenten.
Professionele begeleiding: een goede videograaf of fotograaf kan mensen op hun gemak stellen en ervoor zorgen dat het proces leuk wordt.
Video maakt het verschil in een competitieve arbeidsmarkt.
De arbeidsmarkt is krap en kandidaten hebben keuze genoeg. Met alleen een vacaturetekst val je nauwelijks nog op. Met video kun je jezelf onderscheiden van de rest en duidelijk maken waarom werken bij jouw bedrijf uniek is.
Waar andere bedrijven alleen tekst en stockfoto’s gebruiken, laat jij échte gezichten en verhalen zien. Dat schept vertrouwen en zorgt ervoor dat sollicitanten niet alleen geïnteresseerd raken in de functie, maar ook in de organisatie als geheel.
Hoe combineer je video met fotografie?
Hoewel video steeds belangrijker wordt, wil dat niet zeggen dat fotografie minder relevant is. Integendeel: een sterke employer branding strategie combineert beide.
Headshots & teamfoto’s: ideaal voor LinkedIn-profielen, website en vacaturepagina’s.
Video: voor dynamische en persoonlijke verhalen die meer diepgang geven.
Samen zorgen ze voor een consistente en vooral authentieke uitstraling van jouw bedrijf.
Conclusie
Moet je video inzetten voor je employer brand? Ja!
Video is een belangrijke manier om persoonlijkheid, echtheid en beleving over te brengen bij potentiële nieuwe collega’s.
Het hoeft niet ingewikkeld te zijn: begin klein, met korte clips of testimonials van enthousiaste collega’s. Combineer dit met professionele foto’s en je employer branding staat als een huis.
Wil jij een shoot doen met jullie team? Kijk dan op: https://suzanalberts.com/zakelijke-fotografie/