LinkedIn is hét platform voor zakelijke zichtbaarheid, personal branding en employer branding. Steeds meer bedrijven ontdekken dat ze veel meer uit dit kanaal kunnen halen dan alleen een online visitekaartje. Maar er is één belangrijke vraag: post je via de bedrijfspagina, of via de persoonlijke accounts van je collega’s?
Het korte antwoord: een mix werkt het beste. Maar waarom is dat zo en hoe pak je dit slim aan? Dat leg ik je uit in deze blog!
Het algoritme van LinkedIn: bedrijfspagina vs. persoonlijke pagina.
LinkedIn werkt met een algoritme dat bepaalt welke content meer bereik krijgt.
Waarom? Ze willen dat je zo lang mogelijk op het platform blijft hangen en zorgen ervoor dat content die relevant voor jou is, wordt gepushed. En vaak merken ze toch dat persoonlijke posts relevanter zijn voor jouw profiel.
Dus helaas: berichten van bedrijfspagina’s worden vaak minder gepusht. Dat betekent dat het organische bereik van je zakelijke account meestal lager ligt.
Bij persoonlijke accounts ligt dat heel anders. Wanneer een collega iets post of een update deelt, zien we vaak veel meer interactie en bereik. Mensen reageren sneller op een collega dan op een “bedrijfspost”.
Conclusie: je hebt beide nodig. De bedrijfspagina voor je officiële bedrijfsverhalen, nieuws en vacatures en de persoonlijke accounts van je medewerkers om meer echtheid en bereik te creëren.
Waarom je collega’s inzetten als ambassadeurs slim is:
Wanneer medewerkers actief posten of berichten van je bedrijf delen, ontstaat er een veel groter netwerkbereik. Elke collega heeft zijn of haar eigen connecties, vaak met waardevolle potentiële klanten, samenwerkingspartners of toekomstige werknemers.
Daarnaast geeft het een bedrijf een menselijk gezicht. Mensen doen immers zaken met mensen.
Een paar voordelen op een rij:
Meer bereik: persoonlijke accounts halen vaak 3 tot 5 keer meer views dan een bedrijfspagina.
Vertrouwen: posts van echte mensen voelen authentieker en minder commercieel.
Employer branding: medewerkers die trots hun werk delen, trekken nieuwe collega’s aan.
Klantbinding: potentiële klanten zien direct de mensen achter je merk.
Hoe pak je dit praktisch aan?
Het klinkt mooi: collega’s als ambassadeurs. Maar hoe zorg je ervoor dat dit ook echt gebeurt?
1. Creëer interne communicatie
Maak het makkelijk. Start bijvoorbeeld een WhatsApp-groep of Slack-kanaal waarin je updates deelt. Zo kunnen collega’s eenvoudig liken, reageren of delen. Dit helpt enorm voor het algoritme.
2. Geef medewerkers vrijheid
Niet iedereen voelt zich geroepen om zichtbaar te zijn op LinkedIn en dat is oké. Zoek vooral de collega’s die het wél leuk vinden. Vaak zijn dat er meer dan je denkt.
3. Bied training of begeleiding aan
Niet iedereen weet wat werkt op LinkedIn. Overweeg een LinkedIn-training of haal een expert in om samen een strategie op te zetten. Denk aan contentideeën, schrijfstijl en hoe je persoonlijke verhalen koppelt aan de bedrijfsmissie. Denk bijvoorbeeld aan Lotte de Man.
4. Voorzie in goede content
Maak het medewerkers makkelijk door kant-en-klare visuals, teksten of foto’s te delen die ze zelf kunnen gebruiken of aanpassen. Door bijvoorbeeld een zakelijke shoot te doen!
Waarom goede foto’s onmisbaar zijn:
Foto’s zeggen geven altijd een persoonlijke indruk, zeker in een wereld vol AI. Een professionele profielfoto of bedrijfsfotoshoot kan een enorm verschil maken.
Een profielfoto zorgt voor 14x meer profielbezoeken.
Posts mét goede foto’s krijgen tot 2x meer interactie.
Consistente fotografie (bijvoorbeeld headshots in dezelfde stijl) zorgt voor een sterke, professionele uitstraling van het hele team.
Met professionele bedrijfsfotografie maak je het voor medewerkers veel makkelijker om zich online te presenteren. Het verlaagt de drempel om actief te posten, omdat ze zich zekerder voelen met een sterke visuele uitstraling.
Praktisch voorbeeld: hoe een mix werkt.
Stel, je bedrijf plaatst een update op de bedrijfspagina over een nieuwe samenwerking. Zonder extra actie wordt dit door slechts een beperkt deel van je volgers gezien.
Maar wanneer vijf collega’s dit bericht liken, erop reageren of nog beter delen vanuit hun eigen profiel, schiet het bereik omhoog. En wanneer een collega vervolgens een persoonlijk verhaal toevoegt, bijvoorbeeld waarom hij of zij trots is op het project, voelt dat veel authentieker en wekt het vertrouwen.
De ideale strategie: bedrijf + collega’s
Gebruik de bedrijfspagina voor de officiële updates: vacatures, persberichten, nieuwe producten of diensten, evenementen.
Zet je collega’s in voor persoonlijkere invalshoeken: ervaringen, verhalen, successen, behind-the-scenes.
Die combinatie zorgt voor de perfecte balans: professioneel én menselijk.
Conclusie
Moet je als bedrijf op LinkedIn posten via het zakelijke account of via je collega’s? Het antwoord is: allebei.
De bedrijfspagina geeft structuur en laat zien waar jullie voor staan. Je collega’s zorgen voor bereik, echtheid en vertrouwen. Door de twee slim te combineren en je medewerkers te ondersteunen met content, training en fotografie, haal je écht alles uit LinkedIn.
Wil jij ook een sterkere LinkedIn-strategie en je collega’s meer vertrouwen geven om zichtbaar te zijn? Ik help jullie graag met professionele bedrijfsfotografie en headshots die jullie team krachtig en authentiek neerzetten. Neem contact met me op en laten we samen kijken hoe we jullie zichtbaarheid kunnen vergroten!
Wil jij zakelijke foto’s voor jouw bedrijf? Check dan: https://suzanalberts.com/zakelijke-fotografie/